ന്യൂഡൽഹി: രാജ്യത്തെ ടെലിവിഷൻ ചാനലുകളുടെ പ്രേക്ഷകരുടെ എണ്ണം കണക്കാക്കുന്നതിനുള്ള നിയമങ്ങളിൽ സമഗ്രമായ മാറ്റങ്ങൾ നിർദ്ദേശിച്ച് കേന്ദ്ര വാർത്താവിതരണ പ്രക്ഷേപണ മന്ത്രാലയം. നിലവിൽ ഈ രംഗത്ത് പ്രവർത്തിക്കുന്ന ബാർക്കിന് (Broadcast Audience Research Council – BARC) പുറമെ കൂടുതൽ സ്ഥാപനങ്ങൾക്ക് അവസരം നൽകി മത്സരം ഉറപ്പാക്കാനും, റേറ്റിംഗ് സംവിധാനം കൂടുതൽ സുതാര്യവും ആധുനികവുമാക്കാനും ലക്ഷ്യമിട്ടാണ് പുതിയ ഭേദഗതികളുടെ കരട് ജൂലൈ 2, 2025-ന് പുറത്തിറക്കിയിരിക്കുന്നത്.
സ്മാർട്ട് ടിവികൾ, മൊബൈൽ ആപ്ലിക്കേഷനുകൾ, മറ്റ് ഓൺലൈൻ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ എന്നിവയുടെ വരവോടെ പ്രേക്ഷകർ വ്യത്യസ്ത മാധ്യമങ്ങളിലൂടെ പരിപാടികൾ കാണുന്നത് വർധിച്ചിട്ടുണ്ട്. നിലവിലെ ടിആർപി (Television Rating Points) സംവിധാനത്തിന് ഈ മാറ്റം പൂർണ്ണമായി ഉൾക്കൊള്ളാൻ കഴിയുന്നില്ലെന്ന് മന്ത്രാലയം നിരീക്ഷിച്ചു. ഈ പോരായ്മ റേറ്റിംഗിന്റെ കൃത്യതയെ ബാധിക്കുകയും, അതുവഴി ചാനലുകളുടെ വരുമാനത്തെയും ബ്രാൻഡുകളുടെ പരസ്യ തന്ത്രങ്ങളെയും പ്രതികൂലമായി സ്വാധീനിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
ഈ കരട് ഭേദഗതിയിൽ പൊതുജനങ്ങൾക്കും ഈ രംഗത്ത് പ്രവർത്തിക്കുന്നവർക്കും 30 ദിവസത്തിനകം അഭിപ്രായങ്ങൾ അറിയിക്കാമെന്നും മന്ത്രാലയം വ്യക്തമാക്കി.
രാജ്യത്ത് ഏകദേശം 23 കോടി ടെലിവിഷൻ കുടുംബങ്ങളുണ്ടെങ്കിലും, നിലവിൽ 58,000 പീപ്പിൾ മീറ്ററുകൾ മാത്രമാണ് പ്രേക്ഷകരുടെ കണക്കെടുപ്പിനായി ഉപയോഗിക്കുന്നത്. ഇത് മൊത്തം ടിവി വീടുകളുടെ 0.025% മാത്രമാണ്. ഈ ചെറിയ സാമ്പിൾ രാജ്യത്തെ വിവിധ പ്രദേശങ്ങളിലെയും ജനവിഭാഗങ്ങളിലെയും കാഴ്ചാ ശീലങ്ങളെ കൃത്യമായി പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നില്ലെന്നും മന്ത്രാലയം ചൂണ്ടിക്കാട്ടി.
പുതിയ ഭേദഗതികൾ വരുന്നതോടെ സംപ്രേഷകർക്കും പരസ്യം നൽകുന്നവർക്കും റേറ്റിംഗ് ഏജൻസികളിൽ നിക്ഷേപം നടത്തുന്നതിനുള്ള വിലക്കുകൾ നീങ്ങും. ഇത് ആരോഗ്യകരമായ മത്സരത്തിനും പുതിയ സാങ്കേതിക വിദ്യകൾ കൊണ്ടുവരുന്നതിനും, കണക്റ്റഡ് ടിവി പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ ഉൾപ്പെടെയുള്ളവയുടെ കൂടുതൽ വിശ്വസനീയമായ ഡാറ്റ ലഭ്യമാക്കുന്നതിനും സഹായിക്കും. ഈ പരിഷ്കാരങ്ങളിലൂടെ കൂടുതൽ സുതാര്യവും എല്ലാവരെയും ഉൾക്കൊള്ളുന്നതും സാങ്കേതികവിദ്യയിൽ അധിഷ്ഠിതവുമായ ഒരു ടിവി റേറ്റിംഗ് ആവാസവ്യവസ്ഥ കെട്ടിപ്പടുക്കുകയാണ് ഇന്ത്യ ലക്ഷ്യമിടുന്നതെന്ന് മന്ത്രാലയം കൂട്ടിച്ചേർത്തു.
