മുംബൈ: ഇന്ത്യൻ ക്രിക്കറ്റിൽ വിരാട് കോഹ്ലിക്കും എം.എസ്. ധോണിക്കും ശേഷം പരസ്യ ലോകം ഭരിക്കാൻ പുതിയൊരു ‘രാജകുമാരൻ’ ഉദിച്ചുയരുന്നു. ഇന്ത്യൻ ക്രിക്കറ്റിലെ യുവതാരം ശുഭ്മാൻ ഗില്ലാണ് ശാന്തമായ പെരുമാറ്റവും, മികച്ച കായികക്ഷമതയും, യുവതലമുറയുമായുള്ള ബന്ധവും കൊണ്ട് ബ്രാൻഡുകളുടെ പുതിയ ഇഷ്ടതാരമായി മാറുന്നത്. ഒരു പരസ്യ കരാറിന് 7 കോടി രൂപ വരെയാണ് ഗിൽ ഇപ്പോൾ ഈടാക്കുന്നത്.
കളിക്കളത്തിലെ തകർപ്പൻ പ്രകടനമാണ് ഗില്ലിനെ പരസ്യ ലോകത്തെയും പ്രിയങ്കരനാക്കി മാറ്റിയത്. ഇംഗ്ലണ്ടിനെതിരായ ടെസ്റ്റ് പരമ്പരയിൽ നേടിയ ഇരട്ട സെഞ്ച്വറി ഉൾപ്പെടെയുള്ള പ്രകടനങ്ങൾ, അദ്ദേഹത്തിന്റെ ബ്രാൻഡ് മൂല്യം കുത്തനെ ഉയർത്തി. സച്ചിൻ, ധോണി, കോഹ്ലി എന്നിവർക്ക് ശേഷം ഇന്ത്യൻ ക്രിക്കറ്റിൽ നിന്ന് ഉയർന്നുവരുന്ന അടുത്ത ‘ബ്രാൻഡ് മെഷീൻ’ എന്നാണ് ഗില്ലിനെ വിപണി വിദഗ്ധർ വിശേഷിപ്പിക്കുന്നത്.
ബ്രാൻഡുകളെ ആകർഷിക്കുന്ന ഘടകങ്ങൾ
- ശാന്തമായ വ്യക്തിത്വം: കളിക്കളത്തിനകത്തും പുറത്തും ശാന്തവും പക്വവുമായ പെരുമാറ്റം ഗില്ലിനെ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് വിശ്വസനീയമായ ഒരു മുഖമാക്കി മാറ്റുന്നു.
- യുവതലമുറയുടെ ഐക്കൺ: ജെൻ-സി (Gen-Z) തലമുറയുമായി ശക്തമായ ബന്ധമുള്ള ഗിൽ, യുവത്വത്തെ ലക്ഷ്യമിടുന്ന ബ്രാൻഡുകളുടെ ആദ്യ ചോയിസാണ്.
- ഫിറ്റ്നസും സ്റ്റൈലും: മികച്ച കായികക്ഷമതയും സ്റ്റൈലിഷ് ലുക്കും ഗില്ലിനെ ലൈഫ്‌സ്‌റ്റൈൽ, ഫാഷൻ ബ്രാൻഡുകളുടെയും പ്രിയങ്കരനാക്കുന്നു.
നിലവിൽ ടാറ്റാ ക്യാപിറ്റൽ, ബജാജ് അലയൻസ്, ജിഞ്ചർ, എംഗേജ് പെർഫ്യൂംസ്, എംആർഎഫ്, ഓക്ക്‌ലി തുടങ്ങിയ 15-ൽ അധികം പ്രമുഖ ബ്രാൻഡുകളുടെ മുഖമാണ് ശുഭ്മാൻ ഗിൽ. ഒരു പരസ്യ കരാറിന് 5 മുതൽ 7 കോടി രൂപ വരെയാണ് താരം ഈടാക്കുന്നത്. ഇത് കോഹ്ലി, രോഹിത് ശർമ്മ എന്നിവർക്ക് ശേഷം ഇന്ത്യൻ ക്രിക്കറ്റിലെ ഏറ്റവും ഉയർന്ന നിരക്കുകളിലൊന്നാണ്.
കളിക്കളത്തിലെ പ്രകടനം മെച്ചപ്പെടുന്തോറും ഗില്ലിന്റെ ബ്രാൻഡ് മൂല്യം ഇനിയും ഉയരുമെന്നും, വരും ദശകത്തിൽ ഇന്ത്യൻ പരസ്യ ലോകത്തെ പ്രധാന മുഖങ്ങളിലൊന്നായി ഗിൽ മാറുമെന്നുമാണ് വിദഗ്ധരുടെ വിലയിരുത്തൽ.
