യൂട്യൂബ് എല്ലാവരെയും സമ്പന്നരാക്കുന്നില്ല; ഇന്ത്യയിലെ ക്രിയേറ്റർമാരെക്കുറിച്ചുള്ള ഞെട്ടിക്കുന്ന വിവരങ്ങളുമായി ബിസിജി റിപ്പോർട്ട്

ഇന്ത്യയുടെ ഡിജിറ്റൽ ക്രിയേറ്റർ സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥ ഒരു സ്വർണ്ണഖനി പോലെ തോന്നിയേക്കാം. എന്നാൽ വൈറൽ റീലുകൾക്കും ആകർഷകമായ തമ്പ്‌നെയ്‌ലുകൾക്കും പിന്നിൽ, ഒരു ചെറിയ ന്യൂനപക്ഷം മാത്രമേ യഥാർത്ഥത്തിൽ പണം സമ്പാദിക്കുന്നുള്ളൂ എന്ന് ബോസ്റ്റൺ കൺസൾട്ടിംഗ് ഗ്രൂപ്പ് (ബിസിജി) പുറത്തിറക്കിയ പുതിയ റിപ്പോർട്ട് വെളിപ്പെടുത്തുന്നു. ഇന്ത്യയിലെ 20-25 ലക്ഷം സജീവ ക്രിയേറ്റർമാരിൽ 8-10% പേർക്ക് മാത്രമേ അവരുടെ ഉള്ളടക്കം ഫലപ്രദമായി monetize ചെയ്യാൻ കഴിയുന്നുള്ളൂ. ബാക്കിയുള്ളവരോ? അവർക്ക് വളരെ കുറഞ്ഞ വരുമാനം മാത്രമേയുള്ളൂ – അല്ലെങ്കിൽ ഒട്ടും തന്നെയില്ല.

എന്താണ് 90% ഇന്ത്യൻ ക്രിയേറ്റർമാരെയും പരാജയത്തിലേക്ക് നയിക്കുന്നത്? അമിത വിതരണം ഒരു പ്രധാന പ്രശ്നമാണ്. “ലക്ഷക്കണക്കിന് ആളുകൾ ഒരു പ്രേക്ഷകരെ വളർത്താൻ ശ്രമിക്കുന്നു, എന്നാൽ അവരിൽ കുറച്ചുപേർക്ക് മാത്രമേ അത് സുസ്ഥിര വരുമാനമാക്കി മാറ്റാൻ കഴിയുന്നുള്ളൂ,” റിപ്പോർട്ട് ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നു. മിക്ക ക്രിയേറ്റർമാരും പരസ്യ വരുമാനത്തെയും ബ്രാൻഡ് സ്പോൺസർഷിപ്പുകളെയും ആശ്രയിക്കുന്നു, ഇത് ഉയർന്ന തലത്തിലുള്ള ഇൻഫ്ലുവൻസർമാർക്ക് മാത്രം അനുകൂലമായി തുടരുന്നു.

വരുമാനത്തിലെ അന്തരം വളരെ വലുതാണ്. ഭൂരിഭാഗം ക്രിയേറ്റർമാരും പ്രതിമാസം 18,000 രൂപയില്‍ താഴെയാണ് സമ്പാദിക്കുന്നത്, ചെറിയ ക്രിയേറ്റർമാർക്ക് ശരാശരി വാർഷിക വരുമാനം 3.8 ലക്ഷം രൂപ ആണ്. അതേസമയം, ഒരു ദശലക്ഷത്തിലധികം സബ്‌സ്‌ക്രൈബർമാരും ശക്തമായ പ്രതികരണവും ബ്രാൻഡ് ഡീലുകളും ഉള്ളവർക്ക് പ്രതിമാസം 50,000 രൂപ അല്ലെങ്കിൽ അതിൽ കൂടുതൽ നേടാൻ കഴിയും. എന്നാൽ ഈ വിഭാഗം വളരെ കുറവാണ്. ഇന്ത്യയിൽ, പരസ്യ വരുമാനം 1,000 കാഴ്‌ചകൾക്ക് ഏകദേശം 50–200 രൂപ വരെയാണ് ലഭിക്കുന്നത്. അതായത്, 1 ലക്ഷം കാഴ്‌ചകൾക്ക് പോലും 5,500 രൂപ–20,000 രൂപവരെ മാത്രമേ നേടാൻ കഴിയൂ, ഇത് അവരുടെ വിഭാഗത്തെയും പ്രേക്ഷകരുടെ ഡെമോഗ്രാഫിക്സിനെയും ആശ്രയിച്ചിരിക്കും.

വരുമാനം വൈവിധ്യവത്കരിക്കാൻ സഹായിക്കുന്ന പുതിയ മോഡലുകളെക്കുറിച്ച് ബിസിജി റിപ്പോർട്ട് പറയുന്നു: ലൈവ് കൊമേഴ്‌സ്, വെർച്വൽ ഗിഫ്റ്റിംഗ്, സബ്‌സ്‌ക്രിപ്‌ഷനുകൾ, അഫിലിയേറ്റ് മാർക്കറ്റിംഗ് എന്നിവ ഇതിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു. യൂട്യൂബ് ലൈവ്, മോജ്, ഷെയർചാറ്റ് പോലുള്ള പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ ആരാധകരെ തത്സമയം ക്രിയേറ്റർമാർക്ക് ടിപ്പ് നൽകാൻ സഹായിച്ചു. അതേസമയം, ഫാഷൻ, സൗന്ദര്യം, ഭക്ഷണം, ഗെയിമിംഗ്, വിനോദം എന്നിവ ഉയർന്ന പ്രതികരണമുള്ള വിഭാഗങ്ങളിൽ മുൻപന്തിയിലാണ്. എന്നാൽ ധനകാര്യം, വിദ്യാഭ്യാസം, സാങ്കേതികവിദ്യ തുടങ്ങിയ പ്രത്യേക വിഭാഗങ്ങൾ രണ്ടാം, മൂന്നാം നിര നഗരങ്ങളിൽ വളരുകയാണ്.

കൗതുകകരമെന്നു പറയട്ടെ, ഇന്ത്യയിലെ ക്രിയേറ്റർമാർ നയിക്കുന്ന ഉള്ളടക്കം ഇതിനോടകം തന്നെ വാർഷിക ഉപഭോക്തൃ ചെലവിൽ 350–400 ബില്യൺ ഡോളർ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നുണ്ട്, ഇത് 2030 ഓടെ 1 ട്രില്യൺ ഡോളർ ആയി ഉയരുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു – ഇത് മൊത്തം ഉപഭോക്തൃ ചെലവിന്റെ നാലിലൊന്നാണ്. എന്നിരുന്നാലും, ക്രിയേറ്റർമാരിൽ നിന്നുള്ള നേരിട്ടുള്ള വരുമാനം ഇന്ന് 20–25 ബില്യൺ ഡോളർ മാത്രമാണ്, ഇത് ഈ ദശകത്തിൽ അഞ്ചിരട്ടിയായി വളരുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.

പണം സമ്പാദിക്കുന്നതിനുള്ള പ്രധാന കാര്യം എന്താണ്? കാഴ്ചകൾ നേടുന്നതിലൂടെ മാത്രമല്ല, വിശ്വസ്തവും ഇടപഴകുന്നതുമായ ഒരു കമ്മ്യൂണിറ്റി കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നതിലൂടെയാണ്. “ക്രിയേറ്റർമാർ പരസ്യങ്ങൾക്കപ്പുറം വരുമാനം വൈവിധ്യവത്കരിക്കുകയും ആരാധകരുമായുള്ള കൂടുതൽ ആഴത്തിലുള്ള ഇടപെടലിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുകയും വേണം,” റിപ്പോർട്ട് ഉപസംഹരിക്കുന്നു.